Det kan vara lätt att känna sig lite överväldigad i utvecklingen inom digital marknadsföring. Precis när man fått grepp om SEO-strategin, då kommer nästa förändring. AI. Konversationssök. Prediktiv analys. Du hinner knappt googla kring vad det betyder innan nästa buzzword dyker upp. Ja, det kan kännas lite stressande...
Men du kan sitta lugn i båten. I alla fall till en viss grad. Ditt arbete med sökord och synlighet för innehåll och relevans är inte något som kommer bli onödigt bara för att AI exploderar. Alla typer av sökfunktioner vill kunna serva sina användare med bra och relevanta svar. Och att ranka högt i ”vanligt sök” rimmar faktiskt bra med hur även AI-motorerna fungerar och tolkar ditt innehåll.
Ändå finns det kanske saker som du kan göra ännu bättre för att säkerställa din position i sökningarna. Här försöker vi ge dig som marknadsförare och kommunikatör några tips kring vad du kan tänka på för att hänga med. Och förhoppningsvis ligga steget före.
Men låt oss starta med det grundläggande:
- SEO (Search Engine Optimization) handlar om att göra ditt innehåll och din webbplats så relevant och synlig som möjligt. Du vill ranka högt i resultaten när någon söker på det du erbjuder.
- AI (Artificiell Intelligens) används inom marknadsföring för att bland annat analysera data, identifiera mönster och automatisera skapandet av innehåll. Men det används även för att försöka förutse vad målgrupperna är på väg att intressera sig för.
När SEO och AI möts händer det något. Vi erbjuds helt nya möjligheter att förstå våra målgrupper och skapa innehåll som både rankar högt OCH känns relevant.
AI förändrar hur vi jobbar med SEO
Tänk dig att du tidigare satt med Google Keyword Planner och manuellt letade efter relevanta sökord. Det tog tid, krävde erfarenhet och gav en ganska statisk bild. Med AI-verktyg som t.ex. Semrush Keyword Magic Tool, Surfer SEO eller ChatGPT med webbläsarfunktioner, kan du i stället:
-
Analysera sökbeteende i realtid
-
Få förslag på innehåll utifrån sökintention (inte bara nyckelord)
-
Identifiera trendande ämnen innan de toppar Google Trends
AI hjälper dig skapa smartare innehåll
Vi vet att content is king. Det är vi vana vid sedan tidigare. Men även om det skulle vara enklare idag att skriva mycket så är det inte hela sanningen. Det måste vara rätt innehåll, på rätt sätt och vid rätt tillfälle. Precis som förut alltså men AI kan stötta dig längs vägen:
-
Identifiera vad din målgrupp bryr sig om just nu
-
Förutse vilka frågor de kommer ställa framöver
-
Optimera dina texter så att de svarar på just det sökmotorerna premierar
Har du en artikel som presterar halvbra? Låt ett verktyg som Clearscope eller MarketMuse analysera innehållet. Verktygen kan föreslå nya underrubriker, länkar till relaterat och kompletterande innehåll eller nyckelord som förbättrar innehållets relevans. På kort tid kan du se förbättring i både placering och tid som spenderas på sidan.
Få koll på dina konkurrenter
Med AI-drivna verktyg har det aldrig varit enklare att hålla koll på konkurrenterna. I stället för att manuellt gå igenom deras webbplatser, bloggar och flöden kan du få en tydlig bild av deras digitala fotavtryck på några minuter.
-
Gör automatiska jämförelser av deras SEO-prestanda mot din. Se vilka sökord de rankar på, hur deras synlighet utvecklats över tid och vilka sidor som drar mest trafik. Jämför direkt mot dina egna siffror.
-
Se vilka ämnen konkurrenterna får trafik från som du inte täcker alls. Det kan handla om guider, bloggposter eller landningssidor som ligger högt på viktiga sökord.
-
Identifiera innehåll som ger dem backlinks. Analysera vad som gör dem länkvärda och skapa något ännu bättre själv.
Verktygen ger dig hjälp att få en snabb översikt men den verkliga styrkan ligger i att kombinera data med strategisk analys.
Människa + AI = bästa kombon
AI är kraftfullt men det ersätter inte din fingertoppskänsla. Det kan vara lätt att känna sig lockad att automatisera hela skapandet av innehåll. Men det är oftast det mänskliga bedömandet som gör innehåll förtroendeingivande, relevant och värt att läsa. AI kan ge dig verktygen. AI kan ge spara mängder av din tid. Men det är du som gör jobbet.
-
Du vet vilken tonalitet som passar ert varumärke
-
Du vet vad era kunder faktiskt bryr sig om
-
Du vet när det är läge att tänka utanför boxen
Vad händer framåt?
AI-sök förändrar inte bara hur vi optimerar vårt innehåll och vårt arbete. Det förändrar också hur vi söker efter information. Särskilt med utvecklingen av konversationssök och AI-genererade svar i både Google och Bing. Det innebär att:
-
Fler sökningar besvaras direkt i sökresultatet vilket minskar antalet klick till din webbplats
-
Din information måste vara extremt tydlig och och bra strukturerad för att lyftas i AI-svar
-
Användarupplevelsen på din webbplats blir ännu viktigare eftersom AI också bedömer relevansen utifrån den
Våga utforska och testa
Så som en sammanfattning. Vad skulle du behöva göra nu? Du skulle kunna börja med att:
-
Se över dina strategier för sökord. Fokusera på din besökares syfte, inte bara mängden av klick.
-
Identifiera och utvärdera dina viktigaste sidor. Är de strukturerade så att AI (och människor) förstår vad du vill säga?
-
Använd AI-verktyg för att analysera och planera innehåll, men låt din egen röst vara med. Optimizely CMP är en stor hjälp i planering och orkestrering av innehåll.
-
Följ utvecklingen av AI-sök noga. Det här området rör sig oerhört snabbt.
Det är en spännande tid. Vi har fler verktyg än någonsin för att skapa relevant, engagerande och affärsdrivande innehåll. Men vi behöver också tänka nytt. Och kanske våga släppa gamla sanningar.
AI och SEO tillsammans ger dig chansen att förstå din målgrupp djupare. Det ger dig verktyg att skapa innehåll som träffar rätt och gör dig mer datadriven i varje beslut du tar.
Så kanske det viktigaste rådet är att börja smått. Testa i liten skala för att komma igång. Utvärdera en artikel. Gör en rapport över konkurrenterna. För det viktigaste rådet är att du kommer igång. Och håller dig nyfiken.