Nu har Google börjat rulla ut AI Overviews i sökresultaten. Det innebär att Googles egen AI sammanfattar svaret på din fråga direkt i sökresultatet. Som användare betyder det att du nödvändigtvis inte behöver klicka vidare till en sida i sökresultatet. För dig som företagare och webbansvarig betyder det nog att du kan se din trafik från sök minska.
Det här kan över tid förändra sökbeteendet ganska ordentligt. Det får påverkan för hur du arbetar med SEO, innehållsstrategi och digital kommunikation. Det innebär nya risker men så klart också nya möjligheter.
Vad är AI Overviews?
AI Overviews är en del av Googles långsiktiga satsning på det de kallar Search Generative Experience (SGE) – en sökupplevelse där AI sammanfattar svar direkt i sökresultaten. Funktionen bygger på generativ AI (LLM – large language models) och syftar till att ge snabbare och mer heltäckande svar på komplexa frågor.
Hos Google fungerar det ungefär så här:
- En användare ställer en sökfråga.
- Google genererar ett AI-svar baserat på information från flera webbplatser.
- Svaret visas högst upp i sökresultatet, ofta med länkar till källor.
- Användaren får ett direkt svar utan att nödvändigtvis behöva klicka sig vidare.
Exempel:
Fråga i Google: "Hur ofta ska man byta löparskor?"
AI Overview: "Löparskor bör bytas ungefär efter 6-12 månader eller 500-800 kilometer, beroende på hur ofta och hur mycket man springer, samt löpstil och underlag. "
(Google länkar sedan till källor direkt i AI-rutan)
Varför är det här viktigt för dig som marknadsförare?
Minskad trafik men ökad synlighet
När svaret visas direkt hos Google finns det risk att din webbplats får färre klick. Samtidigt kan de företag vars innehåll ligger till grund för AI-svaret få en form av ökad exponering. Särskilt om varumärket nämns.
Vi ser tendenser till det här redan nu. Sidor med hög trovärdighet och tydligt strukturerat innehåll lyfts upp i Googles genererade svar, även om trafiken kanske inte alltid ökar i proportion.
SEO handlar inte längre bara om att ranka högt
Med AI Overview hos Google blir det inte längre tillräckligt att synas överst i den organisak listan. För att vara relevant och synas så behöver du bland annat:
- Skapa innehåll som är tydligt och användbart
- Strukturera innehåll på ett sätt som AI:n kan tolka
- Signalera trovärdighet, expertis och pålitlighet (enligt E-E-A-T)
Det här speglar det vi också skrev i vår tidigare artikel om AI och SEO: traditionell nyckelords-SEO är inte ute, men behöver kompletteras med ett nytt tänk.
Varumärkeskännedom blir ännu viktigare
Om användaren inte lämnar sökresultatet blir det viktigt att ditt varumärke känns igen. I AI-texten eller via andra kanaler. Därför bör SEO-strategin kombineras med en tydlig strategi för flera kanaler.
Det skulle kunna betyda att du behöver:
- Hitta sätt att driva direkttrafik (exempelvis via nyhetsbrev)
- Arbeta med varumärkesbyggande för att få det top-of-mind hos din målgrupp.
- Säkerställa att det innehåll som når ut faktiskt kopplas ihop med ert varumärke.
Våra konkreta rekommendationer
Optimera för AI
- Skriv innehåll som besvarar frågor tydligt och strukturerat (gärna med H2/H3, punktlistor, FAQ-er).
- Fokusera på verkligt värdeskapande innehåll, inte på fluff.
- Implementera strukturerad data (schema markup) för artiklar, FAQ och personer.
Testa att justera rubriksättning, metadata och struktur i artiklar och analysera hur och om det ger påverkan hos Google så att ditt innehåll inkluderas i Googles AI-svar.
Skapa innehåll som visar på din expertis
- Publicera artiklar med tydlig avsändare (gärna en person med expertprofil).
- Bygg ut “Om oss”-sidor och profiler över de som skriver ditt innehåll. Koppla ihop detta med ditt innehåll.
- Använd referenser och källor där det är relevant.
Vi rekommenderar också att du skapar innehåll som går på djupet inom ditt expertområde även om sökvolymen är låg. AI:n prioriterar djup och auktoritet i sammanhang där det mänskliga omdömet väger tungt.
Använd externa källor för att skapa trovärdighet
- Få andra trovärdiga webbplatser att länka till ditt innehåll (t ex branschmedia, partners eller myndigheter).
- Referera till etablerade källor i ert innehåll – som Google Search Central, Moz eller Search Engine Journal.
- Visa social proof där det är relevant (omdömen, samarbeten, kundcase).
Exempel på hur hänvisning till etablerad källa skulle kunna användas:
Google har själva beskrivit hur AI Overviews fungerar i Search Central Blog, där de också redogör för vilka typer av innehåll som prioriteras.
Bli mindre beroende av Google
- Samla in e-postadresser och bygg en egen kanal.
- Skapa innehåll som podcast, video och whitepapers – som inte är beroende av klick från sökresultat.
- Mät trafik, konvertering och engagemang via egna kanaler, snarare än bara via SEO.
Arbeta aktivt med GAIO (Generative AI Optimization)
Generative AI Optimization är ytterligare en ny gren inom SEO där målet är att optimera innehåll för att väljas av AI:n som svarskälla.
Så kan du komma igång:
- Identifiera vilka frågor dina kunder faktiskt ställer.
- Strukturera innehåll så att det blir enkelt att citera till
- Skriv sakligt, auktoritativt och utan försäljningston i informationsinnehåll.
Sammanfattning
Är Googles AI Overviews en början på ett skifte kring hur vi söker efter information? I så fall är det mer än bara en ny funktion. Det ställer i så fall krav på hur företag bör tänka kring synlighet. Som en sammanfattning så skulle du behöva jobba med:
- Starkare innehållskvalitet
- Fler egna kanaler
- Ett tydligt expert- och varumärkesfokus
Det här tycker vi är ganska spännande där grunden ligger i att innehållsskapande, varumärkesstrategi och datadriven kommunikation går hand i hand.
Den här artikeln är skriven av Andreas, senior strateg och projektledare på ted&gustaf med 20+ års erfarenhet av digital tjänsteutveckling. Han har arbetat i tätt samarbetet med kunder inom både offentlig sektor och näringsliv för att skapa mätbara resultat genom digital kommunikation.