Så får ni fart på er digitala höst

1. Återanvänd och aktivera ert befintliga innehåll

Många marknads- och kommunikationsteam sitter på ett stort innehållsarkiv. Material som blivit liggande och kanske bortglömt. Guider, blogginlägg, webinarier och kampanjsidor som inte längre används, men som fortfarande är fullt relevanta. 
Genom att uppdatera, paketera om och återanvända det bästa materialet kan ni skapa snabb effekt med begränsade resurser.

Så gör du:

• Inventera innehållet som presterat bäst det senaste året. Använd statistik från Google Analytics, Search Console eller andra verktyg som ger dig relevant information kring innehåll med bra engagemang.
• Uppdatera siffror, exempel, referenser och grafik där det behövs.
• Dela upp längre texter i kortare format. Gör en lång guide till tre LinkedIn-poster, eller en infographic till nyhetsbrevet.

Tänk så här:

• Det handlar inte om att göra allt nytt, utan att tänka “återanvändning” som ett smart och hållbart sätt att arbeta.
• Rätt paketerat innehåll kan leva länge och generera värde flera gånger om.

Det här kan du göra direkt:

• Identifiera 3–5 artiklar, guider eller case ni kan återpublicera eller uppdatera.
• Skapa en innehållsbank med etiketter som “uppdatera”, “återlansera” eller “repost”.

2. Använd data och insikter för att prioritera rätt insatser

Det digitala landskapet rör sig snabbt och det ni gjorde i våras kanske inte längre ger samma resultat. Därför är det viktigt att ta avstamp i data innan ni planerar nya aktiviteter.

Att mäta “rätt saker” handlar inte bara om teknisk implementation, utan om att ställa rätt frågor. Försök identifiera signaler på vad som fungerar och vad som behöver trimmas.

Så gör du:

• Ta fram rapporter över hur era viktigaste kanaler, kampanjer och sidor presterat.
• Segmentera användare: vilka är mest engagerade, vilka konverterar, vilka lämnar snabbt?
• Sätt upp några KPI:er ni vill följa varje vecka under september och oktober.
• Skapa tydliga dashboards kopplade till era mål så att det blir enkelt att följa.

Tänk så här:

• Bättre att göra några saker riktigt bra än många saker halvdant.
• Data är inget självändamål, utan en grund för smarta och effektiva beslut.

Det här kan du göra direkt:

• Se över era digitala mål för Q3 och Q4. Är de kopplade till affären? Är de mätbara?
• Ha ett internt insiktsmöte där ni tillsammans prioriterar höstens viktigaste initiativ.

3. Optimera för AI och det nya söklandskapet 

Sökbeteendet förändras snabbt i takt med att AI-assistenter, AI-sammanfattningar och andra nya sökfunktioner etablerar sig. Det påverkar också vilka källor som syns. Att anpassa innehållet så att det mappar mot preferenser utifrån AI är en nödvändighet för att inte förlora synlighet.

Så gör du:

• Granska era viktigaste sidor och säkerställ att ni ger tydliga, koncisa svar högst upp i texterna.
• Använd tydliga rubriker som speglar faktiska sökfrågor.
• Strukturera texten med korta stycken, punktlistor och tydliga rubriker. Lägg till FAQ-sektioner och schema markup om möjligt.
• Ha en rutin för att uppdatera innehåll regelbundet med ny data och relevanta trender.

Tänk så här:

• AI “läser” och värderar innehåll på andra grunder än klassiska algoritmer. Därför behövs också andra sätt att arbeta med innehållet.
• Tydlighet, trovärdighet och struktur premieras

Det här kan du göra direkt:

• Identifiera era fem viktigaste landningssidor – och se över hur väl de besvarar användarens fråga.
• Implementera strukturerad data (schema.org) där det passar.
• Lägg in ett månatligt inslag i din innehållskalender för “uppdatera och optimera”.

Till sist

Hösten behöver inte börja i kaos eller stress. Ni har redan gjort jobbet. Innehåll finns, data finns, plattformarna är på plats. Nu handlar det om att ta smarta steg, justera riktningen och dra nytta av det ni redan har.

Använd checklistan för att säkerställa att ni har koll på alla viktiga delar. Börja med de små, men viktiga justeringarna, det kan göra stor skillnad i era resultat.

Vill ni ha hjälp med att identifiera potentialen i ert befintliga innehåll, prioritera rätt insatser eller optimera för AI? Hör av er så planerar vi tillsammans.