SEO är grunden till framgång

Klassisk sökmotoroptimering (SEO) är och förblir basen. I praktiken handlar det om att bygga en webbplats som både användare och sökmotorer förstår. Det inkluderar tekniska aspekter som struktur, laddningstid och mobilanpassning, men också innehållsaspekter som relevans, tydlighet och auktoritet. Det är hygienfaktorer. 

Men för att lyckas framåt räcker det inte med bara SEO. Nu krävs det också att man tänker på hur AI tolkar innehåll, hur lokala signaler fungerar globalt, och att användarens upplevelse väger tyngre än någonsin.

Det är här de nya begreppen kommer in.

AIO – AI Optimization

AIO används för att optimera och analysera för AI-drivna verktyg, modeller och algoritmer. Det kan handla om att identifiera vad användare söker, analysera beteenden, upptäcka innehållsgap och generera innehåll.Det är inte bara Google som gäller längre utan även ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot och andra AI-baserade sök- och beslutsstöd.

Varför spelar det roll?

När kunder söker efter “vilket skadedjursföretag är bäst i Barcelona?” eller “vilket CMS är mest redaktörsvänligt?”, får de inte alltid en lista med länkar. De får ett genererat svar. Om inte ditt innehåll finns i AI-modellens kunskapsbas eller citeras av SGE (Search Generative Experience) så riskerar du att bli osynlig.

Rekommendationer:

• Strukturera innehåll med FAQ-sidor, HowTo och Product Schema så att AI lätt kan citera det.
• Använd AI-drivna verkyg för att analysera sökbeteenden och identifiera innehållsgap 
• Skapa kortfattade definitioner och förklaringar som enkelt kan snappas upp av språkmodeller.
• Kombinera text med bilder, infografik och video för att öka chansen att AI väljer dig som källa.
• Arbeta med E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Det kan göras genom att tydliggöra experter som avsändare och addera källhänvisningar som stärker trovärdigheten.

GEO – Geographic och Generative Engine Optimization

För GEO finns det två olika benämningar:

Geographic Optimization: det klassiska: lokala signaler, Google Business-profiler, lokala landningssidor och hreflang. Att vinna i Stockholm, Malmö eller Madrid kräver anpassat innehåll och lokala omdömen.

Generative Engine Optimization: det nya begreppet vilket innebär optimerign för AI-genererade sökmotorer. Här är fokus på strukturerat och koncist innehåll som kan lyftas in i AI-svar.

Varför spelar det roll?

Vi tar Anticimex som exempel. För dem handlar det om att både synas i lokala sökningar (pest control Leigh) och i AI-svar (vilket företag är bäst på digital skadedjurskontroll?).

Rekommendationer

• Skapa lokala landningssidor med unika texter, optimerade titlar och strukturerat innehåll för adresser.
• Säkerställ att hreflang och språkversioner fungerar korrekt mellan olika marknader.
• Optimera innehåll för Generative AI med FAQ, tydliga definitioner och punktlistor.
• Bygg auktoritet i Knowledge Graph genom schema för Organisation, Person och Service.

AEO – Answer Engine Optimization

AEO är nästa steg: att optimera innehåll så att det blir valt av svarsmotorer (AI, Google SGE, Bing Copilot). Det handlar om att skapa innehåll som svarar direkt på frågor på ett sätt som algoritmerna förstår.

Varför spelar det roll?

Från att konkurrera om en plats på Googles förstasida handlar det nu om att konkurrera om att bli själva svaret.

Rekommendationer

• Utveckla dedikerade FAQ-sidor för viktiga kundfrågor.
• Skriv konkreta och kortfattade svar högst upp på sidor följt av fördjupande förklaringar.
• Producera innehåll som är enkelt för AI att citera (tydliga definitioner, jämförelser, bullet points).
• Använd HowTo- och FAQ för att öka chansen att bli “det officiella svaret”.

SXO – Search Experience Optimization

SXO är en utveckling av UX + SEO. Det räcker inte längre att bara synas i sökresultaten, du behöver också se till så att användaren också hittar, förstår och kan interagera med innehållet på ett smidigt sätt. Användaren måste också uppleva sajten som snabb, enkel och relevant. Det inkluderar allt från Core Web Vitals till tydliga call-to-actions.

Varför spelar det roll?

En plats i sökresultatet är värdelös om användaren klickar och sedan lämnar sajten på två sekunder. Google mäter i allt högre grad engagemang och upplevelse.

Rekommendationer

• Optimera din webbplats för Core Web Vitals. Snabba laddtider, stabil layout, responsiv interaktion.
• Utforma användarresor där användaren leds från inspiration till information och handling.
• Se till så att innehållet alltid hålls fräscht och uppdaterat.
• Använd AI-drivna insikter (Clarity, GA4, Jentis) för att förstå användarbeteenden och justera.

Så knyter vi ihop det

SEO, GEO, AEO och SXO är inte isolerade. De hänger ihop:

• SEO är grunden och en hygienfaktor
• AEO + GEO ser till att du blir svaret i framtidens AI-drivna sökningar.
• GEO säkerställer att du syns på rätt marknad, i rätt språk och på rätt plats.
• SXO säkrar att användaren faktiskt stannar, engageras och konverterar.
• AIO används för analys och optimering.

På ted&gustaf bygger vi detta i ett större ramverk som vi kallar digital peace of mind.
För oss betyder det att våra kunder inte ska behöva oroa sig för om de hänger med i utvecklingen. Vi skapar plattformar som är:

• klara och redaktörsvänliga
• skalbara och framtidssäkrade
• optimerade för både sökmotorer, svarsmotorer och människor.

SEO håller på att bli något större. För oss handlar det inte längre bara om att rankas – utan om att vara relevant, citerad och använd i ett digitalt ekosystem som snabbt förändras.

AIO, GEO, AEO och SXO är inte buzzwords. De är konkreta strategier som gör skillnad redan idag. Med rätt kombination av teknik, innehåll och strategi kan du inte bara följa med utvecklingen, utan även leda den.